Avec mon expérience de rédactrice web, j’arrive à repérer un article rédigé par une IA à des kilomètres à la ronde. Tout simplement parce que même si on répond aux exigences d’algorithmes, écrire pour internet reste une activité basée essentiellement sur le ressenti.

Quand tu lis un texte écrit par une machine, généralement, tu ne ressens rien. 

Les informations sont données de façon assez plate, ce qui est pratique pour aller droit au but et identifier ce dont tu as besoin.
Mais c’est souvent cette platitude qui perd le lecteur en cours de route, et qui fait qu’il ne va pas au bout de l’article.
Alors que quand tu lis un texte rédigé par une personne, tout de suite, le ressenti est différent. Si c’est vraiment bien écrit, tu peux presque entendre leur voix dans ta tête, qui raconte l’histoire de l’article que tu lis.

Eh bien, sur le papier, le combat entre écriture intuitive et SEO, c’est un peu pareil.

Alors, si tu te demandes si tu peux écrire de façon intuitive tout en respectant les exigences des moteurs de recherche, t’es au bon endroit : je te donne la réponse. 

Et petit indice : la réponse, c’est oui.

Qu’est-ce que l’écriture intuitive ?

Tout d’abord, prenons le temps d’identifier ce qu’on appelle l’écriture intuitive.
Je n’ai pas vérifié la définition dans le dictionnaire (pas sûre de la trouver, d’ailleurs), mais pour moi, l’écriture intuitive, c’est quand tu écris de façon fluide, sans obstacle, sans réflexion profonde.

Quand tu rédiges de façon intuitive, c’est comme si tu étais dans une Zone de concentration qui forme une vraie bulle autour de toi. T’es vraiment dans ce que tu fais, tes doigts volent sur le clavier et t’es dans la vraie inspiration.

En général, ça implique d’avoir des bonnes connaissances sur la thématique dont tu parles, et surtout un environnement qui s’y prête.
D’ailleurs, j’ai rédigé tout un article sur l’écriture intuitive, et l’importance de se relire à froid, si tu veux en savoir plus sur la question.

Pourquoi l’écriture intuitive et le SEO seraient-ils opposés ?

La raison pour laquelle j’écris cet article, c’est parce que je me suis longtemps posée la question de savoir si écriture intuitive et SEO n’étaient pas opposés.
En effet, quand on est rédactrice web, il faut répondre aux attentes des lecteurs, mais aussi à celles des algorithmes.

Et je me suis rendu compte que quand je me concentre trop sur les attentes des algorithmes, mon écriture est moins fluide, plus fastidieuse. De la même façon, au début, mon écriture intuitive ne me permettait pas d’avoir de bon référencement.
Mais pourquoi ces deux éléments font partie d’un monde opposé ? Tout simplement parce qu’on retrouve, comme toujours, l’éternelle lutte entre émotion et rationalité. 

Laisse-moi t’en dire plus.

Le naturel et l’émotionnel de l’écriture intuitive

L’écriture intuitive, par définition, est assez émotionnelle. Quand tu rédiges de façon intuitive, tes textes comportent une petite partie de toi. C’est ta patte, ta façon d’écrire, ton positionnement, tes mots… C’est une vraie création personnelle, presque intime.
Et ce, même si tu rédiges en retranscrivant des informations rationnelles et terre-à-terre. Parce que souvent, vu que t’es à fond dedans, tu ne peux pas t’empêcher d’ajouter des petits éléments personnels que seuls ceux qui te connaissent pourront déceler.

L’orientation d’une phrase, la présence d’une virgule, de points de suspension… Sont autant d’éléments révélateurs de ton identité de rédacteur web.

C’est une écriture naturelle, qui se veut sans limite. Un peu comme s’il n’y avait pas de frontière entre ce que tu penses et ce que tu écris, malgré l’intermédiaire nécessaire de tes doigts. 

C’est ta créativité qui s’exprime, ta patte de rédacteur web.

La rationalité du référencement naturel

Le référencement naturel, c’est un peu tout l’inverse de ça ! Parce que le SEO, par définition, c’est l’ensemble des règles de préférence des algorithmes de Google et des moteurs de recherche.

Des limites dictées par des robots. Tu vois un peu la différence radicale avec une écriture libre et intuitive ? 

Pour respecter les demandes des moteurs de recherche, il faut choisir un mot clé, employer un champ sémantique particulier, placer le mot clé principal et les mots clés X fois, à tels endroits du texte… 

Et tout ça, de prime abord, ça peut sembler totalement contre-intuitif ! Du moins, quand tu commences dans la rédaction web.

Parce qu’en réalité, au fil de ton expérience de rédaction, tu vas finir par te rendre compte que le SEO et l’écriture intuitive peuvent avancer main dans la main. Et que là où l’écriture peut nourrir le SEO, le SEO peut, lui, offrir un cadre avantageux à l’écriture.

Et si le SEO pouvait être un moteur pour l’écriture intuitive ?

Si tu interroges les rédacteurs web autour de toi, tu te rendras compte qu’il y a deux équipes : 

• Ceux qui se sentent limités dans leur écriture par le SEO
• Ceux qui trouvent que le SEO peut être un moteur pour l’écriture

Je vais te parler de la deuxième catégorie. Parce que si tu fais partie de la première (comme ça a été mon cas avant de changer drastiquement d’avis), les arguments de la deuxième équipe vont peut-être te faire reconsidérer les choses.

Pour cette deuxième équipe, le SEO joue le rôle de cadre pour l’écriture intuitive. Car écrire de façon intuitive, c’est bien. Mais tu n’es pas sans savoir que l’écriture naturelle a tendance à partir un peu dans tous les sens. 

Tu oublies des mots, tu négliges la formulation correcte de certaines phrases, tu n’es pas clair dans tes propos… 

Mais surtout, exactement comme un peintre a besoin de sa toile pour exprimer sa créativité, celui qui rédige pour être vu sur internet a besoin des guidelines du référencement naturel.

Au lieu de voir le SEO comme une limite, tu peux choisir de le visualiser comme une structure. Par exemple, le référencement naturel te donne : 

• Les mots clés qui te serviront à rédiger des articles qui correspondent à tes lecteurs cibles
• Des thématiques d’articles auxquelles tu n’aurais pas forcément pensé
• Le champ sémantique pour ne pas rédiger des tartines sur quelque chose qui n’a rien à voir avec ton sujet principal
• Les bonnes références en matière de sources et de photos 
• Des astuces pour mieux structurer tes articles et ne pas perdre le lecteur en cours de route
• Des inspirations pour plus tard
• Des éléments à améliorer dans ta façon de rédiger

En réalité, le SEO est une véritable source d’inspiration pour les rédacteurs web ! Il suffit de savoir où chercher les infos, et d’apprendre à jouer avec les algorithmes.

Trouver le parfait juste milieu entre écriture intuitive et référencement naturel

Concrètement, tout dépend de la façon dont tu choisis de voir les choses. 

Si tu visualises le SEO comme une limite, forcément, il y aura beaucoup de friction dans ta manière de rédiger.
Parce qu’on ne va pas se mentir : aujourd’hui, le SEO, c’est indispensable. 

C’est tout simplement ce qui te permet d’être lu. 

Tu auras beau rédiger d’incroyables contenus, si tu ne respectes pas les préférences des algorithmes (qui sont quand même issues des préférences des lecteurs, il ne faut pas l’oublier), personne ne tombera sur tes articles.

Donc deviens le peintre qui s’approprie sa toile : exprime ta créativité et nourris-toi des armes que te donne le SEO !