Dans l’univers de la rédaction web, il y a 2 écoles : les rédacteurs web spécialisés, et les rédacteurs web généralistes.

Quand tu es spécialisé, tu as 2 ou 3 domaines d’expertise dans lesquels tu brilles vraiment. Souvent, ce sont des domaines dans lesquels tu as travaillé avant de te reconvertir dans la rédaction web.

Ce sont donc des domaines que tu connais sur le bout des doigts, dont tu pourrais parler (plus ou moins) en détail pendant des heures. Tu connais le vocabulaire, les termes techniques, les implications… Bref, tu sais de quoi tu parles. 

Donc tu sais à qui tu t’adresses, et comment tu t’adresses à eux.
Mais quand tu n’as pas de domaine de prédilection, comment t’adresser à tes clients ?
Comment connaître ton univers rédactionnel, celui dans lequel tu évolues librement ?

Ce n’est pas simple : personnellement, ça m’a pris plusieurs années de travail concret avant de connaître mon univers rédactionnel. Pour t’aider à gagner du temps, j’ai découpé cette recherche en 5 étapes. Je te dis tout !

 

5 étapes pour trouver son univers de rédaction 

 

L’objectif de connaître ton univers rédactionnel, c’est de savoir comment écrire pour tes clients. Et qui sont tes clients, accessoirement.
Parce que quand on n’est pas spécialisé dans un domaine, on peut avoir plein de clients différents. Ce qui est top niveau diversité, mais pas facile quand il s’agit de trouver ces fameux clients.

Comme le dit le proverbe : un contenu qui est adressé à tout le monde n’est en réalité adressé à personne.
Donc à terme, identifier ton univers de rédaction, ce sera bon pour ton chiffre d’affaires. Crois-en mon expérience !

Allez, je t’explique les 5 étapes qui m’ont permis de trouver mon univers de rédaction et de me développer en tant qu’entrepreneure.

 

1 – Prendre conscience de ton écriture naturelle

 

La première chose à faire, c’est de prendre conscience de ton écriture naturelle. Écriture naturelle, écriture intuitive… Appelle ça comme tu veux.
Dans tous les cas, pour moi, c’est le moment où tu écris de manière fluide. Quand tes doigts courent sur le clavier, presque sans intermédiaire entre ce que tu penses et ce qui apparait à l’écran de ton ordinateur.
En gros, c’est les thématiques avec lesquelles tu es particulièrement à l’aise. Eh oui, même si ce n’est pas un domaine d’expertise à proprement parler, les préférences, ça compte quand même !

L’écriture naturelle peut être révélatrice d’affinités avec certaines thématiques. Peut-être que ce sont des sujets sur lesquels tu as beaucoup de connaissances, sans forcément t’en rendre compte ?

En effet, au quotidien, on a tendance à enregistrer des données sans même y prêter attention. Par exemple, si tu t’apprêtes à regarder une vidéo YouTube et qu’une publicité de 30 secondes (que tu ne peux pas sauter) apparaît en t’expliquant les bienfaits de la Kératine, tu peux enregistrer ces informations.

Et sans même t’en rendre compte, tu deviens un naturel dans la rédaction des contenus sur le soin des cheveux.

 

2 – Identifier les sujets qui t’intéressent

 

L’écriture naturelle, entre autres, implique d’avoir des connaissances sur certains sujets. Mais il ne faut pas pour autant léser les sujets qui t’intéressent ! Eux aussi, tu peux les intégrer dans ton univers de rédaction.

Si la logistique écologique t’intéresse particulièrement, libre à toi de te renseigner sur la question. Comme ça, tu apprends tout ce qu’il y a à savoir sur le sujet pour pouvoir rédiger de façon naturelle.

Et voilà, tu viens d’enrichir ton univers rédactionnel. Félicitations !

 

3 – Analyser tes clients parfaits

 

Normalement, à cette étape du processus, tu devrais en savoir un peu plus sur ton univers de rédaction. Pour plus de précisions sur la question, je te propose d’apprendre à connaître tes clients parfaits.

En effet, ça peut être compliqué d’identifier TOUS les sujets qui te plaisent. Donc si tu es en panne d’inspiration (ou que tu ne sais pas où la chercher), je te propose de prendre le temps de connaître tes clients parfaits.

Est-ce que tu préfères rédiger pour : 

• Des commerces locaux ?
• Des enseignes sportives ?
• Des entreprises spécialisées dans l’outdoor ?
• Des producteurs de pétrole ?
• Des hypnothérapeutes ?

Là encore, ça te permettra de mettre en lumière des univers qui te plaisent.

Mais aussi des façons d’écrire qui te parlent !

 

4 – Mettre en avant les contenus qui te parlent le plus

 

Promène-toi sur internet. Lis des articles de blog, va sur les réseaux sociaux, lis les échanges en commentaires… Et regarde ce qui fait *tilt* chez toi.

L’idée, c’est d’identifier les contenus rédigés qui te parlent le plus. Ceux qui attirent ton attention, qui te font rire, qui te donnent envie de faire confiance à celui qui les a rédigés.

Une fois que c’est fait, essaie de comprendre pourquoi.

Qu’est-ce qui fait que ce contenu a attiré ton attention plutôt qu’un autre ?

Qu’est-ce qui t’a fait rire ?

Au contraire, qu’est-ce qui t’a fait grimacer ? 

L’idée, c’est de repérer les schémas rédactionnels que tu aimes, et ceux que tu n’apprécies pas.

Personnellement, c’est comme ça que j’ai pu remarquer que j’aime bien les contenus qui tutoient les lecteurs, avec une pointe d’humour et un peu d’expérience personnelle. Et ça, c’est exactement ce qui correspond à mon univers rédactionnel !

 

5 – Faire une veille concurrentielle pour voir ce que font les autres

 

Ensuite, la dernière étape c’est d’aller voir ce que font les copains / les concurrents. Qu’est-ce qui se fait sur les sites des autres rédacteurs web ?

Tu peux poursuivre l’étape d’avant, et voir quel type de contenu te fait réagir.

Et c’est aussi une super opportunité de voir comment tu peux te démarquer de la concurrence !

Est-ce que tous tes concurrents directs tutoient leur clientèle, ou est-ce qu’ils les vouvoient ?

Est-ce qu’ils sont drôles, ou pinces-sans-rire ?

Liste ce que tu trouves, ce qui t’interpelle, et fais en sorte de faire mieux que la concurrence ! (toujours)

 

Et une fois que tu connais ton univers de rédaction ?

 

Maintenant que tu connais ton univers de rédaction, tu viens d’apprendre plein de nouvelles choses sur toi-même.

Tu sais : 

• La façon dont tu aimes écrire
• Quel est ton profil de rédacteur ou rédactrice web
• À quels clients tu peux adresser ton offre
• Sur quel ton tu peux adresser ton offre
• Ce qui va différencier tes contenus de ceux des autres
• Le type de langage que tu vas utiliser dans les contenus de ton futur site internet

En gros, tu connais maintenant ton profil de professionnel, et ton profil de clients.

C’est déjà un très bon début pour faire fonctionner ton activité de rédaction web !

 

Sortir de ta zone de confort rédactionnelle

 

Maintenant que tu connais ton univers de rédaction, et si tu sortais de ta zone de confort ? Parce qu’il faut savoir que rédiger pour soi et rédiger pour des clients, c’est complètement différent.

Là où, dans tes contenus perso, tu vas pouvoir utiliser la plume que tu veux, dans les contenus pour tes clients, ce n’est pas forcément le cas.

Bien sûr, il y a des clients avec lesquels tu es fait pour t’entendre : vous avez la même façon de vous exprimer, ça colle parfaitement, et c’est un vrai bonheur.

Mais il y a aussi des clients pour lesquels il va falloir que tu apprennes à sortir de ta zone de confort. Rédiger de manière plus technique, plus dans les détails, de manière plus vulgarisée, pour un public professionnel, particulier…

Tout ça, ça s’apprend. Et surtout, ça vient avec le temps !